La normalisation du cannabis montre un changement dans les modèles de vente des fêtes

l'industrie évolue rapidement par rapport aux marchés matures comme la Californie. "Peut-être que la différence la plus notable en novembre était la façon dont la répartition des produits du Michigan est restée similaire tout au long du mois, où en 2021, ils ont préféré davantage de produits comestibles et de cartouches juste avant les vacances", a déclaré Tomares. "Il est frappant de voir à quel point le Michigan est plus stable en 2022 par rapport à ce qu'il était en 21, et à quel point il ressemble davantage à la Californie."

Tomares a également ajouté que nous commencions également à voir un changement dans le comportement d'achat. "En Californie, un marché relativement mature, les achats sont restés largement cohérents en termes de répartition des produits d'une année sur l'autre. L'année dernière, les consommateurs du Michigan se sont tournés vers des produits plus subtils ou "familiaux" tels que les cartouches et les produits comestibles : en 2021, ces produits est passé de 37 % des transactions au cours de la première semaine de novembre à 43 % pour la semaine de Thanksgiving. Cette année, le mois a semblé beaucoup plus normalisé, les cartouches et les produits comestibles représentant environ 40 % et plus des ventes au cours de chaque semaine de novembre.

La directrice des connaissances de New Frontier Data, le Dr Amanda Reiman, suggère que la normalisation du cannabis est probablement la raison pour laquelle les ventes ne sont pas les plus élevées les jours auparavant prévisibles. "Je pense que c'est la normalisation et l'accès accru à l'échelle nationale qui sont à l'origine du changement dans les achats de vacances", a déclaré Reiman. "Non seulement les gens sont plus à l'aise avec leurs produits habituels dans plus d'endroits et avec plus de personnes, mais le cannabis est disponible dans plus d'États, il n'est donc pas aussi nécessaire de s'approvisionner avant de partir si vous pouvez l'obtenir où que vous soyez. Beaucoup de gens préféreraient probablement attendre et acheter du cannabis à destination plutôt que de le prendre dans un avion.

PAR NICOLE POTTER TEMPS ÉLEVÉS

Les consommateurs qui passent du temps avec leur famille et leurs amis pendant ou autour des vacances de Thanksgiving sont également un point à considérer. New Frontier Data a partagé que 44 % des consommateurs s'approvisionnent en cannabis auprès d'amis ou de membres de la famille, et 29 % disent que c'est leur principale source d'accès. Dans certains États exclusivement médicaux, ainsi que dans ceux qui n'ont toujours pas de législation sur le cannabis, la famille est la principale source de cannabis.

Des données antérieures ont montré que 68 % des gens consomment avec d'autres, 21 % consomment avec des frères et sœurs, 19 % avec des membres de la famille élargie, 11 % avec des parents et 6 % avec leurs enfants. De plus, 85 % des consommateurs disent que leur famille est au courant de leur consommation de cannabis et 59 % disent que leur famille est favorable à la consommation.

New Frontier Data a comparé les données sur les ventes de cannabis pour le mois de novembre en 2021 et 2022, ce qui montre un changement dans les modèles de vente. Alors que Green Wednesday était le troisième chiffre d'affaires le plus élevé en 2021, les ventes ont été collectées en 2022 le vendredi 4 novembre; vendredi 11 novembre ; et le dimanche 18 novembre étaient presque équivalents au 23 novembre (mercredi vert de cette année) et au 25 novembre (vendredi noir). New Frontier Data a consulté plusieurs de ses principaux experts pour analyser le raisonnement derrière ce changement.

Selon l'analyste principal de recherche de New Frontier Data, Noah Tomares, la consommation de cannabis liée à Thanksgiving dans le Michigan est également une pratique courante, où 40 % passent du temps avec leur famille ou leur conjoint tout en consommant, 38 % déclarent associer le cannabis et manger, et 33 % cuisinent avec du cannabis. .

Dans l'ensemble, Tomares estime que ces activités continueront à se normaliser au cours des prochaines années. "Nous prévoyons qu'à mesure que les marchés continueront de mûrir et que de nouveaux marchés apparaîtront, les préférences des consommateurs se normaliseront de plus en plus et l'acquisition de cannabis sera de plus en plus intégrée dans les routines quotidiennes des consommateurs", a déclaré Tomares. "Déjà, 48 % des consommateurs déclarent simplement visiter un dispensaire après en avoir épuisé, au lieu de planifier un voyage dédié. Avec l'ouverture de nouveaux marchés avec des barrières à l'acquisition plus faibles, les consommateurs peuvent ressentir moins de pression pour acheter du cannabis avant un voyage ou des événements sociaux. Comme cela se produit, nous pourrions voir certains jours fériés non officiels jouer un rôle moins important dans les décisions d'achat des consommateurs."

PAR NICOLE POTTER de HIGHTIMES