Aperçu du marché de la cigarette électronique en France en 2023

Quelles sont les dernières tendances du marché français ?
Il y a actuellement environ 20 000 fumeurs en France (4,4 % de la population entre 18 et 15 %).

Mais le potentiel théorique du marché de l’e-cigarette est encore très important. Si 45 % des fumeurs en France (soit plus de 110 000 personnes âgées de 18 à 75 ans au total) se convertissaient à l'e-cigarette, le marché représenterait près de 200 millions d'euros, soit le double de la taille actuelle du marché.

Cependant, ce potentiel est très spéculatif et il reste de nombreux obstacles à surmonter avant de pouvoir devenir réalité. Selon Xerfi, les régulateurs hésitent encore à adopter la cigarette électronique.

Ézoïque
Cela n'empêche pas les géants du tabac de redoubler d'efforts pour tenter de convertir les dosettes françaises (systèmes fermés), conclut Xerfi dans son analyse. Et ce, malgré l'échec de l'américain Juul sur le marché français.

Ces pods plaisent réellement aux débutants en quête de simplicité. Autre gros avantage : ces e-cigarettes « fermées » sont généralement très petites.

Les pods présentent également un grand avantage pour les fabricants. La marque Liquid Pods génère de facto des revenus récurrents et génère des marges bénéficiaires importantes. Dans ce contexte, les géants du tabac n’ont aucun avantage à diriger un marché du vapotage ouvert.

En prévision de la transition vers des « produits à faible risque », les fabricants de tabac consolident leurs réseaux de commercialisation. Ce sont des buralistes, présents dans plus de 15 points de vente.

La cigarette électronique constitue aujourd’hui l’un des principaux moteurs de croissance de ces marchands de tabac. En effet, certaines marques distribuent quasi exclusivement via leurs réseaux, comme les marques françaises E-CG ou Nhoss. Cela leur permet également de se différencier des détaillants spécialisés.

S’ils continuent d’élargir leur offre de produits, les fabricants de tabac seront bien placés pour tirer parti du passage des fumeurs aux cigarettes électroniques dans les années à venir. Après tout, ce sont ces clients qui stimuleront la croissance du marché à l’avenir.

Cependant, Xerfi Precepta estime qu'environ 3 magasins spécialisés restent le principal canal de distribution, avec une part de marché comprise entre 000% et 55% en France. Ils devancent les e-commerçants (65% à 20%) et les buralistes (30% à 10%). Si le nombre d'entreprises indépendantes est important, alors les trois réseaux de franchises (J-Well, Clopinette et Vapostore) regroupent plus d'une centaine de points de vente.

L'e-cigarette en France a un bel avenir
En France, il y a près de 30 000 utilisateurs d'e-cigarettes enregistrés. De nombreuses personnes se tournent vers la cigarette électronique pour plusieurs raisons. Le marché de l’e-cigarette devrait connaître une croissance annuelle de 5 à 10 % jusqu’en 2023. C’est la même année que le chiffre d’affaires du marché devrait dépasser le seuil des 13 milliards d’euros.

Selon France vapotage, au moins 160 000 Français ont arrêté de fumer grâce à l'e-cigarette. Dans le même temps, 190 000 personnes ont réussi à réduire leur consommation de tabac. La e-cigarette est plus qu'un simple effet de mode, elle a tendance à s'inscrire dans les habitudes des Français et à devenir